7º informe sobre uso de la web y redes sociales en el fitness

El documento ha sido elaborado junto al Grupo de Investigación en Gestión e Innovación en Servicios Deportivos, Ocio, Recreación y Acción Social (GISDORAS), de la Universidad de Sevilla, y la Agencia para la Gestión, Investigación e Innovación en Servicios Deportivos (AGIISD).

Sus objetivos son analizar la utilización de la web y de las redes sociales, determinar cuáles son las redes sociales utilizadas en el sector, identificar el Engagement de las dos redes sociales más utilizadas y realizar una comparación de los resultados obtenidos con estudios anteriores.

Los datos obtenidos por Valgo muestran que el 87,79% de las cadenas/centros de fitness analizados poseen página web corporativa. Además, un 87,21% de ellos poseen Fanpage de Facebook, siendo esta la red social de uso más popular dentro del sector.

La popularidad de Instagram sigue aumentando año tras año. En el estudio llevado a cabo en el año 2021, los resultados mostraron que el 84,30% de las empresas utilizan dicha red social.

Otra conclusión importante a tener en cuenta es que un 48,84% de las empresas del sector utilizan Facebook y Twitter, mientras que el 78,49% usan Facebook e Instagram, y tan solo el 45,35% dispone del uso de las tres redes sociales.

En los últimos años se ha detectado el uso de otra red social, como es el caso de TikTok. En líneas generales, hay pocos centros que tengan su perfil “oficial” en TikTok. De 172 entidades analizadas, solo el 15,12% lo tenían. Algunos centros, como  nytimefitness, mcfit o brooklynfitboxin tienen perfil en TikTok, pero solo en su versión inglesa, por lo que no se podría considerar que disponen dicha red social en España. 

Además, algunos perfiles no se pueden determinar como oficiales, ya que podrían ser de particulares o cuentas creadas por cualquier persona y que las entidades no las promocionan, ni han publicado ni hicieron nada para verificar que sean sus cuentas oficiales. Por ello, dichos perfiles no se contabilizan por no poderse determinar la oficialidad del perfil. Por último, existen entidades que lo tienen inactivo y sí podrían contabilizar en un futuro siempre y cuando se pudiera determinar su oficialidad.

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