4º Informe sobre uso de web y redes sociales en fitness en España 2018

Los objetivos planteados para este nuevo trabajo han sido analizar la utilización de la web y de las redes sociales, determinar cuáles son las redes sociales utilizadas en el sector, identificar el engagement en las dos redes sociales más utilizadas, Facebook y Twitter, y realizar una comparación de los resultados obtenidos con estudios anteriores.

Las conclusiones muestran que el 83,26% de las 215 empresas evaluadas utiliza su propia web corporativa, en comparación con el 88,79% de 2017, lo que supone una reducción del 5%.

En cuanto a las redes sociales utilizadas, destaca con un 85,12% el uso de Facebook, manteniéndose como la red social más utilizada. Twitter ha obtenido un 57,7%, en comparación con el 60,78% de 2017 y, por su parte, Instagram, ha aumentado desde un 42,67% en 2016, hasta un 45,58%, situándose como la tercera red social más utilizada por los centros fitness españoles, desbancando así a Youtube.

Hasta un 52,56% de las empresas del sector utilizan Facebook y Twitter conjuntamente, frente al 42,79% que utilizan Facebook e Instagram. Asimismo, hasta un 32,09% utilizan las tres plataformas. Además, el promedio de las Fanpage de Facebook resultante de las empresas analizadas es de 25.894,97 fans y, en Twitter, la empresa con mayor número de seguidores alcanza los 10.422. El promedio obtenido en esta red social es de 1.615,97 seguidores por perfil corporativo de las empresas analizadas, mientras que el promedio de Instagram es de 3.536,69 seguidores, siendo de 48.942 el centro con mayor número de seguidores.

Respecto a las entidades que cuentan con un mayor engagement, o grado de interacción de los usuarios con la marca, son, en Facebook: Basic Fit (249,3), Centro Atlas (73,5) y Etvan Fitness (58,3), según la medida propuesta por RivalIQ; y, según la medida de AgoraPulse, el Centro Atlas (13,8), Top Health (8) y Onfitness (7). En Twitter, según RivalIQ, las empresas con mayor engagement son: Go Fit (14,9 y 14,8, respectivamente), Postural Fit (7 en ambas medidas) y Dream Fit (6,3 y 6,0); y mediante AgoraPulse, son el centro Postural Fit (13,5), seguido de CET10 (9,3) y Reto 48 (6,1). Finalmente, en Instagram, las empresas con un mayor engagement son: Go Fit (5.747,00), Basic Fit (571,5) y Bfit Ibiza (541,6) según RivalIQ; y Onfitness (86,1), Go Fit (79,9) y Espaigua (63,8), según AgoraPulse.

Para acceder al estudio, pinche aquí.