Análisis del impacto mediático de los Campeonatos Escolares 2025

Numerosas investigaciones han constatado que el deporte permite tener una vida más saludable, ayuda a socializar y es un elemento de formación social que facilita construir una identidad. Algunos deportes generan, por la demanda social, importantes coberturas mediáticas (como el fútbol), pero existen múltiples disciplinas que ofrecen un primer acercamiento de jóvenes en edad escolar que van a consolidar a lo largo de su vida.

Los CESA pretenden alcanzar a ese segmento poblacional de cantera, para transmitir los valores, compartir las emociones y consolidar las relaciones sociales que predica la práctica deportiva. Para lograrlo hay que comunicar mediante la creación y difusión de contenidos periodísticos deportivos. Esta relación, que favorece el acontecimiento deportivo con la realidad comunicacional, provoca fortalezas entre el individuo y su contexto geográfico y cultural, argumento principal para que los gobiernos tengan programas de apoyo deportivo integral, que incorporen sistemas deportivos escolares y universitarios, becas deportivas, ligas profesionales, patrocinios y contratos publicitarios, así como programas de desarrollo y entretenimiento con el respaldo de los Comités Olímpicos y Paralímpicos.

Este trabajo (desarrollado por EsM, dirigido por la APDM y financiado por el CSD) ha analizado el impacto mediático que tuvieron las competiciones CESA en el primer semestre de 2025. Las principales conclusiones obtenidas son:

- Por regla general las informaciones son difundidas por medios periodísticos de rango local, por lo general solo si algún deportista de la localidad destaca. En segundo término, aunque en menor medida, si el evento es organizado en la Comunidad Autónoma de la ciudad a la que pertenece el medio, si bien en los casos de Madrid (donde más competiciones se han realizado y deportistas presentan) el impacto informativo es muy débil.

- La transmisión de noticias, dentro de este baremo, es anárquica. En algunas ocasiones los medios dan noticias que tienen que ver con los éxitos locales de algunos deportistas de su zona y otras no, lo cual demuestra que no hay una fuente objetiva de información que nutra de contenidos a estos medios. Se nota cuando hay trabajo en comunicación por parte de una federación, como ocurre, por ejemplo, con la de escalada, baloncesto y voleibol, y se puede entender también por ser estas dos últimas las que mayor número de

deportistas presentan.

- La presencia de informaciones sobre los CESA en medios generalistas nacionales es casi nula, excepción hecha por la Cadena SER en digital, apenas hay noticias en El Diario.es, la Vanguardia, RTVE, en la COPE, en Onda Cero y en Libertad Digital.

- En cuanto a medios deportivos, y en ediciones digitales, los que más atención ofrecen son el valenciano SuperDeporte, el diario Sport y el Mundo Deportivo. Esporádicamente, el diario Marca y el diario AS, siempre en ediciones digitales, las han abordado. En general aparecen muy pocas noticias en los medios de información deportiva.

- Se produce un repunte notable de informaciones cuando una agencia de noticias ofrece información de estos campeonatos, como ocurre por parte de Europa Press en los CESA de escalada y para-escalada, de hockey hierba o de ciclismo.

- Llama la atención el escaso eco que se hacen de estas noticias los medios especializados en deportes concretos, salvo muy concretas excepciones, como la de OcioCaballo, Surfer rule y Triatlonchannel.com.

- Las comunidades autonómicas que más informaciones de los CESA presentan en los medios periodísticos analizados en lo que respecta a los éxitos deportivos de las competiciones realizadas en su conjunto organizadas por las diferentes federaciones son: Castilla y León (44 noticias), seguida de Galicia y Extremadura, con 36 y la Comunidad Valenciana con 32. Castilla La Mancha tiene 30 y Cataluña 27 noticias.

- Aunque no ha sido objeto principal de este informe, en lo que respecta a las webs federativas, los CESA han tenido poco o escaso eco. Las noticias, por regla general, han sido dispersas sin seguir ningún criterio de homogeneidad.

- Los únicos medios que han ofrecido una información continuada de los CESA, según los datos de EsM, son los pertenecientes a la Red de Medios de España se Mueve.

Para acceder al estudio completo, pinche aquí.